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7月27日，由中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)牽頭舉辦的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在京召開。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)馬有祥、全國(guó)政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會(huì)副主任陳曉華、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)孫其信等出席了會(huì)議。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng) 馬有祥

會(huì)議指出，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收、增強(qiáng)我國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)真貫徹黨中央國(guó)務(wù)院部署，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，政策體系不斷完善，品牌基礎(chǔ)日益夯實(shí)，品牌營(yíng)銷創(chuàng)新有力，品牌幫扶成效明顯。目前，省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌3000多個(gè)，一批優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫穎而出，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過20%。
　　會(huì)議強(qiáng)調(diào)，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，要堅(jiān)持服務(wù)大局，結(jié)合產(chǎn)業(yè)園區(qū)等建設(shè)，著力打造精品區(qū)域公用品牌，重點(diǎn)扶持牽引力大、帶動(dòng)力強(qiáng)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益競(jìng)爭(zhēng)力。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，健全完善品牌促進(jìn)機(jī)制、協(xié)同機(jī)制和保護(hù)機(jī)制，為農(nóng)業(yè)品牌打造提供有力保障。堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，以市場(chǎng)需求為引領(lǐng)，加快兩個(gè)“三品一標(biāo)”建設(shè)，積極開發(fā)新產(chǎn)品新賣點(diǎn)，創(chuàng)新營(yíng)銷推介，加快渠道開拓，促進(jìn)品牌產(chǎn)品消費(fèi)。堅(jiān)持開放合作，持續(xù)跟蹤國(guó)際農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)動(dòng)向，加大農(nóng)業(yè)品牌海外推廣，打造一批文化底蘊(yùn)深厚、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌。
會(huì)議啟動(dòng)了農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，包括農(nóng)業(yè)品牌精品全媒體宣展采風(fēng)活動(dòng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌全球行活動(dòng)等。
會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂發(fā)布了《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2022）》。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng) 唐珂

中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李希榮受邀參會(huì)并做《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2022）—畜牧品牌篇》發(fā)布。

中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 李希榮

李希榮會(huì)長(zhǎng)介紹了當(dāng)前畜牧業(yè)品牌建設(shè)情況，表示畜牧業(yè)品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后，缺少叫得響的畜牧業(yè)品牌，廣大消費(fèi)者想買好的、吃好的愿望相當(dāng)普遍，也越來越強(qiáng)烈。加快畜牧業(yè)品牌建設(shè)已成為當(dāng)務(wù)之急的一件大事，必須引起高度重視，切實(shí)抓緊、抓好、抓出成效。畜牧業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)開始得到重視，首先中央高度重視品牌建設(shè)工作，越來越多的企業(yè)也越來越重視品牌打造，畜牧業(yè)品牌建設(shè)在畜禽種業(yè)創(chuàng)新、區(qū)域品牌建設(shè)、企業(yè)和產(chǎn)品品牌數(shù)量方面取得可喜進(jìn)展，“老字號(hào)”品牌產(chǎn)品消費(fèi)不斷增長(zhǎng)， 地方特色品牌畜產(chǎn)品快速增加。
李希榮會(huì)長(zhǎng)指出，畜牧業(yè)品牌建設(shè)也面臨的突出問題，主要體現(xiàn)在企業(yè)品牌的意識(shí)薄弱，主要精力和財(cái)力投放在規(guī)模擴(kuò)張甚至跨界經(jīng)營(yíng)上面，在打造品牌上下的功夫遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。區(qū)域品牌群龍無首，企業(yè)和產(chǎn)品品牌少得可憐。畜牧業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)嚴(yán)重滯后。還缺少一個(gè)畜牧業(yè)品牌培育、評(píng)價(jià)、認(rèn)證、發(fā)布的第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)。
李希榮會(huì)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)畜牧業(yè)品牌建設(shè)的工作重點(diǎn)，要不斷增強(qiáng)全社會(huì)畜牧業(yè)品牌意識(shí)。加快標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，要全面推進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，逐步建立起以企業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為抓手，以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)的畜牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，為打造品牌夯實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造條件。要加快建立起畜牧業(yè)品牌培育、評(píng)價(jià)、認(rèn)證、發(fā)布的權(quán)威機(jī)構(gòu)，形成政府主導(dǎo)評(píng)定和三方機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)認(rèn)證相結(jié)合的品牌認(rèn)證機(jī)制。要利用數(shù)字化科學(xué)推進(jìn)畜牧品牌建設(shè)。要利用多種新聞媒體，采取多種方式，加大畜牧品牌知識(shí)普及、產(chǎn)品推介等力度，引導(dǎo)和促進(jìn)品牌產(chǎn)品消費(fèi)。要建立品牌畜產(chǎn)品電商大平臺(tái)專營(yíng)連鎖店和大型超市專區(qū)，解決讓消費(fèi)者知道去哪購買的問題。